【題目】

網(wǎng)頁消息稱，有一位廣東網(wǎng)友反映女兒領(lǐng)到的英語課本里出現(xiàn)了大量廣告內(nèi)容，后在媒體調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當?shù)亟滩闹写_實夾帶著大量廣告內(nèi)容。此事一出，立即引起社會廣泛關(guān)注。針對學生教材夾帶大量廣告的現(xiàn)象,談?wù)勀愕目捶ā?/strong>

【參考答案】

教材作為嚴肅刊物，是傳授知識、培養(yǎng)人才的權(quán)威載體，理應(yīng)傳遞知識精華，而不是商業(yè)糟粕，在教材中夾雜大量廣告顯然是對科學知識領(lǐng)地的侵犯。另外，中小學學生的人生觀、價值觀尚未成熟，對廣告信息缺乏足夠的辨別力，容易受到廣告內(nèi)容的誤導，因此教材夾帶大量廣告這種做法有失妥當。

以商業(yè)利益為目的的廣告之所以可以堂而皇之地“混進”正規(guī)教材，主要有三方面原因：其一，行政壟斷。教材出版單位主要由教育主管部門指定，并定向推廣到各個學校，這樣就容易造成銷售壟斷格局，學校必須用，學生必須買，消費者沒有任何選擇權(quán)。同時，這種壟斷格局也為廣告宣傳帶來了巨大商機，可以說，誰先搶占教材這塊領(lǐng)地，誰將取得優(yōu)先推廣的巨大優(yōu)勢，于是教材難免成為廣告商覬覦的對象。其二，謀取利益。由于存在壟斷空間，就為官商勾結(jié)、權(quán)力尋租埋下伏筆，某些地方教育行政部門出于利益驅(qū)動，隨意調(diào)整中小學教材的內(nèi)容，添加大量廣告內(nèi)容，獲取不義之財。其三，監(jiān)管失效。教育行政部門對于教材的銷售和使用擁有決定權(quán)，而針對這些權(quán)利所采取的監(jiān)管措施卻是一片空白。同時教育行政部門本身也是廣告投放的既得利益者，在沒有健全的問責追究機制下，僅憑自覺，很難杜絕這種行為。

因此，要想杜絕教科書里夾帶廣告這種現(xiàn)象，最根本的辦法還是要加強監(jiān)管，管住人、管住權(quán)力。一方面，對發(fā)現(xiàn)的問題必須嚴肅查處，對涉事的行政部門要一查到底，不斷加大處罰力度。另一方面，有關(guān)部門必須建立對教材定期抽檢的長效監(jiān)管機制。對未能及時發(fā)現(xiàn)問題的主管部門及其負責人，應(yīng)當執(zhí)行嚴格的倒查責任追究機制。唯有這樣，才能徹底打破教育行政部門和出版商之間的利益鏈條，徹底杜絕這種不良現(xiàn)象。