近日，有咨詢機構(gòu)發(fā)布的中國消費者洞察系列報告顯示，中國近4億20歲至60歲的女性消費者每年掌控著高達10萬億元的消費支出。當前，經(jīng)濟上更加獨立的女性消費者越來越多地掌管起家庭支出的經(jīng)濟大權(quán)，成為家庭的“采購總管”。

雖說自從“她經(jīng)濟”成為2007年教育部公布的171個漢語新詞之一后，“女性群體購買力強”已經(jīng)得到市場的普遍認可。但在大多數(shù)人眼中，女性能夠占主導(dǎo)地位的，主要還是與其個人需求相關(guān)度較高的日常消費品行業(yè)。但通過報告不難發(fā)現(xiàn)，“她經(jīng)濟”的影響范圍正逐步擴大，從“決定自己買什么”走向了“決定我家買什么”。

這種轉(zhuǎn)變是由什么因素帶來的?一方面，很多通過工作獲得經(jīng)濟獨立的女性共同承擔(dān)著家庭的開支。經(jīng)濟實力的提高使得女性在家庭中承擔(dān)的角色更加多元，很多人心目中“男主外、女主內(nèi)”的傳統(tǒng)角色定位已經(jīng)悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，女性在家庭中的地位有所提高。面臨消費決策時，雙方也處于一個更為平等的溝通狀態(tài)。較之傳統(tǒng)模式，女性在家庭中就擁有了更大的話語權(quán)，能夠更加主動地表達自己的消費意向。

另一方面，女性日趨理性的消費觀念也為自己獲得了更多認可。每當談及“她消費”的特點，很多人的腦海中會自動浮現(xiàn)出“沖動消費”“享樂”“華而不實”等讓人“望而卻步”的詞匯。但現(xiàn)實并非如此，根據(jù)調(diào)查，面對互聯(lián)網(wǎng)消費信貸產(chǎn)品、透支消費和名牌消費等，女性消費者表現(xiàn)得要比男性更為理性務(wù)實。成熟理性的消費觀念再加上對消費熱點的把握，也就不難理解為何“她消費”能夠發(fā)揮舉足輕重的作用了。